先日、断片化されたユーザーのメディア接触について記事を先日書きました。打合せ先でも反響があったので、こちら側の課題と取組について少し書こうと思います。 「メディアプランニング」の課題 まず、現在の広告会社の課題のひとつに、「メディアプランニング」が挙げられます。 つまり、メディアの組み合わせと、予算分配、そして効果予測を織り交ぜたプランニング。案件のオファーからプレゼンに至るまで、一昔前と比較して...

ソーシャルメディアマネージャーと聞くと、今までにないポジションのような気がしますが、もうこれも２，３年後には「そんなこともあったね」なんて過去のものになるのかもしれません。 理想をいえば、社員皆がクリエイターであるべき。 会社の社員１、2人が、会社ホームページを更新し、ソーシャルメディアの公式ページに投稿する。現在そうしている会社も、あと２，３年もすればそのボジションの在り方は変わってくるのかもし...

物事を俯瞰して捉える客観性と論理的な思考力は、一体どこから来るのでしょう。 仕事をする上で、突飛な発想力も大切ですが、人に喜ばれるサービスということをまず第一に考えて行動しなければなりません。私たちの社会的な活動の源であり目的は、人や地域、社会の役に立つことだと考えます。 人々が笑顔になりその笑顔が少しづつ広がっていく、そういったサービスや製品によって社会的な役割が成立すものだと考えています。 こ...

全国の店舗や中小企業事業者は窮地に立たされています。チラシやDMの広告効果が減ってきて、どうやって集客したらいいのか悩んでいるのではないでしょうか？特に若年層へのアプローチは非常に難航しているようです。  いまや、スマートフォンの普及率は49.8％（IDC　Japan調べ） 若年層にとっては、もっとも生活の中に溶け込んだメディアとなり、「いつでも」、「どこでも」、「だれでも」接触できる賢い（スマー...

かつて、広告の主たる媒体といえば「テレビ・ラジオ・雑誌・新聞」と、誰しも口をそろえて言う時代。 1999年、私は情報関係の大学に入学し、当時の主流となっているこの4媒体の在り方や、ルーツなどを学びました。情報の取り扱い方とメディアはあれから15年近く経ち、当時想定していなかったほどIT分野の進化はまだまだ加速しています。 当時は、まだウェブサービスについては多く語られることはありませんでしたが、イ...

商標権といえば、広告制作会社にとって切っても切り離せない権利で「知的財産権」のひとつです。 これはユーザーから商品を見た時に自社のオリジナル商品と他社の商品を区別するための図形や、記号、色などを独占的に使用できる権利として知られています。 商標権は、特許庁に出願して正式に登録されることで、登録した文字や図形、希望、色が保護の対象となります。 例えば、社名である商号やロゴマークなどが一般的ですが、偶...